CCTV“名不虚传·荣耀品牌”称号推广计划

发布于：2025-10-03 15:37:30

一、计划背景

作为国家电视台，中央广播电视总台（CMG）承载着传播国家形象、推动中国品牌全球化的重要使命。基于对自身平台价值的重新定位^，。为进一步强化品牌“国家背书”的荣耀属性，央视升级推出“名不虚传·荣耀品牌”推广计划，聚焦“权威、信任、传承”核心关键词，为合作企业打造“国家认可、消费者信赖”的荣耀品牌形象。

二、计划目标

1. 强化品牌权威性：通过央视“国家电视台”独家标识授权，将企业品牌与“国家品质”强绑定，解决消费者对品牌可信度的核心诉求；

2. 提升消费者信任：依托《新闻联播》《焦点访谈》等国民级节目资源，用高公信力内容传递品牌价值，降低消费者决策成本；

3. 推动全球化发展：整合央视国际频道（CGTN）及海外传播资源，将中国荣耀品牌推向全球市场，参与国际品牌竞争。

三、核心合作权益：“荣耀品牌”的四大专属优势

（一）央视“名不虚传”荣耀品牌标识独家授权

合作企业将获得“CCTV名不虚传·荣耀品牌”专属标识使用权，该标识由央视设计，包含“国家电视台认证”“品质保证”等核心元素。标识可用于企业产品包装、广告物料、官网及线下门店，直接传递“国家认可的好品牌”信息，有效提升消费者对品牌的信任度。

（二）国民级核心节目广告资源倾斜

合作企业将获得《朝闻天下》前/后黄金时段、《新闻直播间》《24小时》中间插播等央视顶级广告资源^。这些时段覆盖全国13亿+观众，是中国电视媒体中“公信力最强、到达率最高”的广告位，能在最短时间内将品牌“荣耀形象”植入国民记忆（参考“国家品牌计划”中企业获得的核心节目资源支持）。

（三）央视团队定制“名不虚传.荣耀品牌故事”

央视将组建由资深编导、摄像师组成的专属团队，为合作企业拍摄“荣耀品牌纪录片”。内容聚焦企业“技术创新、品质坚守、社会责任”三大维度，例如记录比亚迪新能源技术的突破历程、金龙鱼产业链的安全管控等^。纪录片将在央视网、央视频、央视融媒体等，用“央视语言”讲述品牌的“荣耀故事”。

（四）多频道高频次曝光矩阵

除核心节目外，合作企业广告将覆盖央视网、央视频、新闻客户端、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等等多个主流新媒体频道，。

四、合作形式：国家级的“荣耀伙伴”体系

计划分为“荣耀品牌TOP伙伴”与“行业荣耀领跑者”两类合作模式，满足不同企业的需求：
（一）荣耀品牌TOP伙伴（仅限10家/年）
- 权益：获得“央视名不虚传·荣耀品牌”标识独家使用权（同行业仅1家）；享受《朝闻天下》《新闻直播间》《24小时》后黄金时段广告位优先选择权；获得央视网、央视频媒体资源支持。
- 适合企业：行业龙头企业、具有国际竞争力的中国品牌。

（二）行业荣耀领跑者（仅限10家/年）

• 权益：获得“央视名不虚传·行业荣耀品牌”标识使用权；获得《朝闻天下》《新闻直播间》《24小时》中间插播广告位；参与央视“行业荣耀论坛”（由央视主持，邀请行业专家、企业领袖共同探讨行业发展趋势）。

• 适合企业：行业内细分领域龙头（如专精特新“小巨人”企业）、在技术或模式上有创新的企业。

五、入选标准：“荣耀品牌”的核心门槛

1. 品牌实力：市场份额位居行业Top50；

2. 品牌形象：品牌无重大负面舆情，符合“社会主义核心价值观”，在消费者中具有良好口碑；

3. 创新能力：企业拥有自主知识产权（在技术、产品或模式上有显著创新；

4. 社会责任感：企业积极参与公益事业（如乡村振兴、环境保护等），符合央视“公益+商业”的品牌传播理念。

六、实施流程：从申请到落地的全周期管理

1. 申请阶段：企业通过中视文投融媒体中心官网（www.cctv-cmg.com）提交申请材料，包括品牌介绍、创新成果等；

2. 审核阶段：央视联合第三方机构对申请企业进行评估，确定入选名单；

3. 签约阶段：央视与入选企业签订合作协议，明确权益与义务；

4. 执行阶段：央视为企业定制传播方案，逐步落地广告投放、纪录片拍摄等内容；

5. 评估阶段：央视对合作效果进行评估，向企业提供《品牌传播效果报告》，包括曝光量、消费者认知提升率等数据。

七、“荣耀品牌”的长期价值

“CCTV名不虚传·荣耀品牌”推广计划，不是简单的广告投放，而是通过“标识授权+内容定制+资源倾斜”的组合拳，为企业打造“国家认可的荣耀品牌”形象。这种模式既能帮助企业快速提升品牌公信力（解决当前消费者对“品牌可信度”的核心需求），又能为企业全球化发展提供“国家背书”。
对于合作企业而言，获得央视“名不虚传.荣耀品牌”授权，不仅是一次广告传播，更是一次“品牌身份的升级”——从“企业品牌”升级为“国家认可的荣耀品牌”，从而在激烈的市场竞争中占据“信任高地”。