一、强国农业品牌计划

依托中央广播电视总台的国家级传播矩阵，通过 CCTV-17 农业农村频道、央视网、央视频三大平台的协同投放，实现 “品牌公信力塑造、产业价值传递、消费市场激活” 三重目标。借助平台权威背书，强化品牌与乡村振兴、共同富裕的价值绑定，构建 “内容种草 - 权威认证 - 互动转化” 的全链路传播体系，助力品牌打造国家级农业名片。

二、核心投放平台策略

（一）CCTV-17 农业农村频道：权威场景深度渗透

1. 黄金栏目精准绑定

• 核心栏目合作：聚焦三大受众圈层定制内容植入：

◦ 产业决策者圈层：在每日 08:00、12:00、18:00 三档《中国三农报道》中投放 15 秒品牌硬广，同步结合 “三农政策解读” 板块进行品牌理念短讯植入，精准触达农业管理者、合作社负责人等群体。

◦ 创业实践圈层：与每周日至周四 20:50 首播的《共富经》开展深度合作，采用 “品牌故事 + 案例拆解” 模式，将品牌技术、产业链优势融入创富案例中，如拍摄 “品牌赋能农户增收” 专题短片（每期 3 分钟），延续原《致富经》的高收视基因。

◦ 大众消费圈层：在 17:31 播出的《谁知盘中餐》中进行场景化植入，通过 “食材溯源” 环节展示品牌种植标准，配合主持人口播推荐强化品质认知。

2. 重大 IP 节点引爆

• 丰收节超级 IP：冠名或联合制作《中国农民丰收节晚会》衍生内容，如 “品牌丰收成果展” 特别环节，依托晚会 1% 收视率、4520 万观众规模的传播力实现破圈。

• 季节主题联动：春耕期联合《田园帮帮团》推出 “农技指导 + 品牌工具包” 专题，秋收期与《三农群英汇》打造 “品牌带头人” 系列报道，形成全年传播节奏。

3. 投放排期策略

采用 “黄金时段 + 高频重播” 组合模式：晚间 18:00-21:00 核心时段密集投放，凌晨及午间时段安排专题内容重播，覆盖不同收视习惯受众，参考《中国米食大会》第二季 144% 的收视提升经验优化时段组合。

（二）央视网：权威内容深度沉淀

1. 专题矩阵构建

• 核心专题页：打造 “强国农业品牌・共筑振兴之路” 专题，设置 “品牌故事库”“产业白皮书”“用户见证墙” 三大板块，整合 CCTV-17 节目片段、企业纪实、政策解读等内容，形成品牌权威信息聚合入口。

• 垂直频道联动：在央视网农业频道开设 “品牌专栏”，同步接入财经频道 “乡村振兴” 板块，实现农业从业者与投资者双群体覆盖，参考中粮福临门专题传播的联动效应。

2. 传播形式创新

• 数据可视化传播：制作 “品牌赋能乡村经济” 数据图解，结合地方 GDP 增长、农户增收等真实数据，通过央视网首页弹窗推荐强化说服力。

• 专家背书内容：邀请农业领域专家录制 “品牌品质解读” 访谈，与《大地讲堂》节目内容联动传播，提升品牌专业形象。

（三）央视频：互动体验场景延伸

1. 短视频内容矩阵

• 垂类账号运营：开通 “强国农业品牌官方号”，每日发布 3 类内容：15 秒 “田间实拍” 短视频（展示种植 / 加工场景）、1 分钟 “农技小课堂”（结合《田园帮帮团》知识点）、3 分钟 “农人故事”（剪辑《共富经》精华片段）。

• 热点话题运营：围绕 #中国农民丰收节# #共富新农人 #等话题发起挑战赛，鼓励用户上传 “品牌使用体验”，联动央视网话题实现 10 亿级曝光目标。

2. 直播场景构建

• 定期直播栏目：每月开展 2 场 “产地溯源直播”，由《谁知盘中餐》主持人带队探访种植基地，同步设置 “限时秒杀”“农资问答” 互动环节，打通 “内容 - 消费” 链路。

• 重大节点直播：丰收节期间开设 “品牌丰收大赏” 直播间，联动 CCTV-17 晚会进行二次传播，邀请农业网红、经销商实时互动。

三、整合传播策略

（一）大小屏联动机制

• 内容互通：CCTV-17 节目片段经二次剪辑后形成短视频在央视频分发，央视网专题页嵌入直播入口及节目回放，实现 “大屏建立认知、小屏深化互动”。

• 用户互通：在电视端引导观众扫描二维码进入央视频直播间，在新媒体端推送电视节目播出预告，构建跨平台用户闭环。

（二）节点营销节奏